ככה נראתה מודעה של אוגילבי בשנות ה-60 :
1,900 מילים שמנסות להסביר איך ליצור פרסום שמוכר.
היום, כשכולנו מופצצים באלפי מסרים שיווקיים בכל יום, יהיה קשה למצוא מי שיסכים לקרוא טקסט באורך כזה.
במהלך השנים כמות המילים ירדה,ביחס ישיר לסבלנות הפוקעת של הלקוח הפוטנציאלי, עד שלפעמים הרעיון מועבר בכלל בלי לומר מילה, ואין שום רע בזה, כי רעיון הוא רעיון הוא רעיון.
עדיין, האתגר הגדול הוא דווקא למשוך תשומת לב בלי לתקוע זוג שדיים בשילוט חוצות, (זו הדרך הקלה והנחותה), אלא באמצעות טקסט חכם שמגרה לקרוא את ההמשך. אני חושב שעדיין ניתן למצוא כמה יחידי סגולה שיקראו טקסט ארוך, אם הוא כזה ששווה לקרוא אותו.
הקורא אומר לעצמו : "אם אני הולך לבזבז שתי דקות שלמות מהחיים שלי (ונתעלם לרגע מהעובדה שהחיים שלו עלובים, ואין לו באמת משהו טוב יותר לעשות) על משהו שמנסים לדחוף לי, כדאי שזה יהיה טוב", והפרסומאי, קורא מחשבות מטבעו, יודע שיצטרך לשעשע את הקורא בהתאם.
אז הפעם בחרתי להתמקד בכמה פרסומות שנשענות בעיקר על טקסט, כמו זו של Skittles, שמתאימה לאסטרטגיה שמלווה אותם - הומור הזוי:
TBWA\Chiat\Day, New York
(אילוסטרציה של Maracas)
אספירין, ואספירין חזק יותר במקרה הצורך
Almap BBDO, Brazil
השנייה בסדרה
והשלישית
סדרה נוספת, סטודיו לכושר Roxy Lou :
CCT Advertising Denver, Colorado USA
הדבר הזה נקרא "כדורסל". אם היית בכושר טוב יותר, אולי היית מכיר את זה.
אלו ידידי, מוכרים כ"אופניים". אם היית בכושר טוב יותר, אולי היית מכיר את זה.
אלו נקראות , אמממ "נעלי טיפוס". אם היית בכושר טוב יותר, אולי היית מכיר את זה
פרינט של חברת המזון לבעלי חיים "פדיגרי" למען אימוץ כלבים ממחסה לכלבים, בדרך שמציגה את החיסרון הניכר לעין
של כלב זקן ודי מכוער יש לומר, בעצם - כיתרון.
(שימו לב שהחברה כבר לא מדברת על המזון עצמו, אלא מנכסת לעצמה ערכים
של אהבת בעלי חיים, ולא רק מכירת מזון) :
TBWA\Chiat
Day Los Angeles, USA
ובתרגום חופשי :
"הוא אולי קטן, אבל אתה צריך לראות את הלב שלו.
כלבים שנמצאים במקלטים לבעלי חיים, הם לא שבורים.
הם פשוט מנוסים יותר מכלבים אחרים.
אם הם היו בני אדם, היינו קוראים להם "נבונים".
הם היו אלו שיכלו לספר עלילות ולכתוב סיפורים.
אלו שקיבלו "יד" לא מוצלחת, אבל הגיבו באומץ.
אל תרחמו על כלבי מקלטים,
אמצו אחד, והיו גאים ליהנות מגדולתם לצדכם".
אם יותר לי להשתמש במילים גבוהות : טקסט "לפנים".
וסדרה אחרונה להיום, שבאופן מפתיע מדברת על מילים, אבל בלי יותר מדי טקסט.
סדרת פרסומות לScrabble, המוכר אצלנו כמשחק "שבץ נא", עם שימוש בסלוגן : "כוחן המפתיע של מילים".
החנונים שביניכם שמכירים את המשחק, יבינו בקלות רבה גם את הסדרה
(ואולי פה גם טמונה הבעיה מבחינת קהל היעד של הפרסומת).
יש פה גם יופי של עבודת ארט לטעמי.
בניגוד למציאות, במשחק שבץ נא - squirrel מנצח את ה fox
Ogilvy & Mather, Mumbai, India
דג זהב
עכבר
טוב, היו פה יותר מדי מילים לפוסט אחד. נתראה בפעם הבאה,
לירון
1,900 מילים שמנסות להסביר איך ליצור פרסום שמוכר.
היום, כשכולנו מופצצים באלפי מסרים שיווקיים בכל יום, יהיה קשה למצוא מי שיסכים לקרוא טקסט באורך כזה.
במהלך השנים כמות המילים ירדה,ביחס ישיר לסבלנות הפוקעת של הלקוח הפוטנציאלי, עד שלפעמים הרעיון מועבר בכלל בלי לומר מילה, ואין שום רע בזה, כי רעיון הוא רעיון הוא רעיון.
עדיין, האתגר הגדול הוא דווקא למשוך תשומת לב בלי לתקוע זוג שדיים בשילוט חוצות, (זו הדרך הקלה והנחותה), אלא באמצעות טקסט חכם שמגרה לקרוא את ההמשך. אני חושב שעדיין ניתן למצוא כמה יחידי סגולה שיקראו טקסט ארוך, אם הוא כזה ששווה לקרוא אותו.
הקורא אומר לעצמו : "אם אני הולך לבזבז שתי דקות שלמות מהחיים שלי (ונתעלם לרגע מהעובדה שהחיים שלו עלובים, ואין לו באמת משהו טוב יותר לעשות) על משהו שמנסים לדחוף לי, כדאי שזה יהיה טוב", והפרסומאי, קורא מחשבות מטבעו, יודע שיצטרך לשעשע את הקורא בהתאם.
אז הפעם בחרתי להתמקד בכמה פרסומות שנשענות בעיקר על טקסט, כמו זו של Skittles, שמתאימה לאסטרטגיה שמלווה אותם - הומור הזוי:
TBWA\Chiat\Day, New York
(אילוסטרציה של Maracas)
אספירין, ואספירין חזק יותר במקרה הצורך
Almap BBDO, Brazil
השנייה בסדרה
והשלישית
סדרה נוספת, סטודיו לכושר Roxy Lou :
CCT Advertising Denver, Colorado USA
הדבר הזה נקרא "כדורסל". אם היית בכושר טוב יותר, אולי היית מכיר את זה.
אלו ידידי, מוכרים כ"אופניים". אם היית בכושר טוב יותר, אולי היית מכיר את זה.
אלו נקראות , אמממ "נעלי טיפוס". אם היית בכושר טוב יותר, אולי היית מכיר את זה
של כלב זקן ודי מכוער יש לומר, בעצם - כיתרון.
(שימו לב שהחברה כבר לא מדברת על המזון עצמו, אלא מנכסת לעצמה ערכים
של אהבת בעלי חיים, ולא רק מכירת מזון) :
TBWA\Chiat
Day Los Angeles, USA
"הוא אולי קטן, אבל אתה צריך לראות את הלב שלו.
כלבים שנמצאים במקלטים לבעלי חיים, הם לא שבורים.
הם פשוט מנוסים יותר מכלבים אחרים.
אם הם היו בני אדם, היינו קוראים להם "נבונים".
הם היו אלו שיכלו לספר עלילות ולכתוב סיפורים.
אלו שקיבלו "יד" לא מוצלחת, אבל הגיבו באומץ.
אל תרחמו על כלבי מקלטים,
אמצו אחד, והיו גאים ליהנות מגדולתם לצדכם".
אם יותר לי להשתמש במילים גבוהות : טקסט "לפנים".
וסדרה אחרונה להיום, שבאופן מפתיע מדברת על מילים, אבל בלי יותר מדי טקסט.
סדרת פרסומות לScrabble, המוכר אצלנו כמשחק "שבץ נא", עם שימוש בסלוגן : "כוחן המפתיע של מילים".
החנונים שביניכם שמכירים את המשחק, יבינו בקלות רבה גם את הסדרה
(ואולי פה גם טמונה הבעיה מבחינת קהל היעד של הפרסומת).
יש פה גם יופי של עבודת ארט לטעמי.
בניגוד למציאות, במשחק שבץ נא - squirrel מנצח את ה fox
Ogilvy & Mather, Mumbai, India
דג זהב
עכבר
טוב, היו פה יותר מדי מילים לפוסט אחד. נתראה בפעם הבאה,
לירון
